私たちは一流デザイナーといわれると、仕事を進める上で絶対的な存在なのではとイメージしてしまいます。　世界に認められる数々の仕事を形にしてきた水戸岡さんは、自分の過去の作品をスライドで紹介しながら、仕事を進める上で大切なことを話してくれました。

　デザイナーとは職人の延長線上にいて、かかわるすべての人と一緒になり考えることが大切。デザイナーがステージを作ったら、後はそれぞれの自由にしてもらう。みんなが心意気を持って取り組み、支え合えると、出来上がったときにそれぞれが「自分が作った」という思いが生まれるのがすばらしいのです。
　仕事は資格があるかや、頭でっかちな論理でするのではありません。やりたいか、やりたくないか、できるか、できないか。それだけです。

　木製シート、本革ソファー。例えば新幹線や電車に最高級の素材を使おうとすると、従来であれば、傷一つないものを業者に納品してもらい、使う直前までビニールシートで覆ってぴかぴかです。ところが使ったとたんに傷がつく。
　天然素材はそもそも傷かあって当たり前なんです。傷を避けていたら、使えるところは一部です。本来、天然の素材、恵みはすべて使い切らないといけない。そこで木や革など、傷は気にせず使いました。これでコストは半分に抑えられるんです。いい素材を使い提供することで、空間には心地よい緊張感が生まれます。
　和歌山電鉄のたま電車などは、一流の職人が喜ぶものを提案し、参加してもらいました。細部にアイデアがいっぱいです。一流の人は遊び心、余裕があるから、本当に喜ぶものを提案し、思いを伝えます。オリジナルのものが完成すると、他と比較できる値段もありません。みんながオンリーワンを目指して遠くから来てくれます。
　コストパフォーマンスとは「トクした感じ」のこと。ものに、人に、環境に力を入れるのが大事で、目の前の効率重視で考えるとソンのように映りますが、結果的にトクなんです。まねじゃなく、オンリーワンじゃないと、お客さんはトクした感じとは受けとりません。また、「トクした感じ」は、人から人へ自然に広がっていくのです。